Print erreicht auch passive Zielgruppen!

Aktiv, passiv… what? Kommt jetzt ein Grammatikgrundkurs? Nein, keine Angst, in diesem Post erläutere ich, wie und warum Print auch inaktive, passive Zielgruppen erreicht. Und was das für dein Marketing bedeutet. 

Print erreicht passive Zielgruppen und dies sogar in zweierlei Hinsicht. 

Erstens: Print erreicht die Menschen überall.

Gedrucktes im öffentlichen Raum (das Plakat an der Bushaltestelle, die Veranstaltungsflyer in der Theaterlobby, die Patienteninformationen beim Arzt, die großen City-Lights an der Straßenkreuzung…) – werden gesehen, aufgenommen, bemerkt (teilweise gespeichert) auch ganz unbewusst. Aber auch im eigenen Briefkasten, in einer Zeitschrift oder als Beilage deiner Bestellung fällt Print ohne Klicken und Scrollen ins Auge. Mit Postkarten, Beilagen, Visitenkarten, Flyern, Anzeigen, Broschüren, Plakaten, Werbebannern, Schildern und Mailings erreichst du die Menschen ganz automatisch. Wir Menschen reagieren auf visuelle Reize und können gar nicht umhin Print zu bemerken, wenn wir mit offenen Augen durch unsere Umgebung gehen. 

Zweitens: Du erreichst mit Printmedien Menschen jederzeit. Im Gegensatz zu Online-Medien erreicht Gedrucktes auch Leute, die sich gerade nicht mit deinem Thema beschäftigen oder gerade nicht online sind. Auch wer nicht gezielt nach dir sucht, kann deine Anzeige in einem „Käseblatt“ entdecken, freut sich über deinen ansprechenden Weihnachtsgruß im Briefkasten oder stolpert draußen über dein Werbebanner an einer Fassade. 

Wie in meinen Bildbeispielen zu sehen kann man augenfällige Banner oder einen beklebten Bus nicht übersehen, ganz im Vorbeigehen – oder Fahren, bekommt jeder mit, dass hier die Hausverwaltung gerade renovieren lässt oder es ein Umzugsunternehmen in der Gegend gibt. Ein bisschen Humor, wenig Text und eine plakative Gestaltung schaffen hier Aufmerksamkeit, sorgen für mehr Bekanntheit und pflegen das Markenimage. Im besten Fall bleibt etwas hängen und vielleicht erinnert sich jemand an den Firmennamen, wenn er dann mal eine Hausverwaltung oder ein Umzugsunternehmen sucht.

Im Online-Bereich ist die Aufmerksamkeitsspanne sehr gering und die Wahrnehmung nur begrenzt. Das Zauberwort heißt Multi-Channel-Marketing, also die Nutzung von verschiedenen Medienkanälen für deine Dienstleistung oder dein Produkt. Es geht bei erfolgreichem Marketing nie um „entweder – oder“, sondern um „sowohl – als auch“. In der Zusammenarbeit finden wir gemeinsam heraus mit welchen Medien Du deine Zielgruppe am besten erreichst. Lass dir nicht einreden, dass Print tot ist, sondern gucke mit mir, ob es nicht Printmedien gibt die für dein Business Sinn machen. Eine gesunde Mischung zwischen On- und Offlinemedien ist meistens der Königsweg.